L’agencement chronologique des plates-formes/marques: ni territoires, ni conversations mais réplications


Boullier D. (2018), Questions de communication, 2018, 34, 21-40.

Le marketing a fait un usage abondant des positions sociales et des
tendances, recueillies par les enquêtes, qui permettaient par exemple de produire des
équivalents de territoires, des goûts ou des préférences. Désormais, avec les méthodes de
collecte des traces numériques qui mobilisent les techniques du big data et du machine
learning, ce sont les plateformes qui dictent moins les frontières que les rythmes de notre
attention, en suivant ainsi la culture de la finance qui s’impose à toutes les échelles. L’article
propose un tableau systématique des trois agencements qui constituent trois époques de
mobilisation des esprits. À cette occasion, la notion courante de territoire utilisée parfois
par les marques est remise en cause pour montrer l’intérêt de penser l’agencement
produit par les marques comme un agencement chronologique, qui seul permet une
capture à haute fréquence de l’attention des consommateurs.

Boullier D. (2018), L’agencement chronologique des plates-formes/marques: ni territoires, ni conversations mais réplications, Questions de communication, 34, 21-40

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